Você já precisou rastrear o desempenho das suas campanhas de marketing e se perdeu em um mar de siglas e termos técnicos? Você encontrou vídeos longos demais ou “gurus” da internet que tratam dos assuntos com uma linguagem confusa e pouco didática?

É incrível como isso pode ser chato!

Mas não se preocupe!

Esse artigo é para ajudar. Aqui, vamos simplificar as UTMs de forma clara e objetiva, para que você possa entender como elas podem ajudá-lo a rastrear o seu tráfego com eficiência.

O que são UTMs?

UTM, sigla para Urchin Tracking Module, são pequenos códigos adicionados ao final de uma URL para rastrear a origem do tráfego em seu site. Imagine que você está colocando um GPS em cada link que você compartilha. Assim, você pode acompanhar por onde ele passou e quais caminhos levaram a mais conversões.

Como funcionam as UTMs?

As UTMs funcionam através de parâmetros que você adiciona à URL. Esses parâmetros fornecem informações sobre a fonte, o meio e a campanha de onde o tráfego está vindo. Por exemplo:

utm_source: Indica a plataforma de origem (Facebook, Google, e-mail, etc.)

utm_medium: Define o canal de marketing (social, email, paid, etc.)

utm_campaign: Identifica a campanha específica (Black Friday, lançamento de produto, etc.)

Por que usar UTMs?

Atribuição de conversões: Descubra quais campanhas estão gerando mais vendas, leads ou outras ações desejadas.

Otimização de campanhas: Ajuste suas estratégias de marketing com base em dados reais, investindo em canais mais eficazes.

Personalização: Crie experiências mais personalizadas para seus usuários, aumentando o engajamento e as conversões.

Relatórios detalhados: Obtenha insights valiosos sobre o comportamento do seu público-alvo e tome decisões mais estratégicas.

Exemplo prático:

URL original: [https://simplifique.com/artigo-utm]
URL com UTM: [https://simplifique.com/artigo-utm?utm_source=facebook&utm_medium=campana&utm_campaign=utm]

Neste exemplo, podemos rastrear o tráfego que veio do Facebook para a página do novo produto, como parte da campanha de lançamento de verão.

Como criar UTMs:

Você pode criar UTMs manualmente ou utilizar ferramentas como o Google Campaign URL Builder. Essa ferramenta gratuita facilita a criação de URLs com UTMs de forma rápida e eficiente.

Dicas para usar UTMs:

Seja consistente: Utilize sempre a mesma nomenclatura para os seus parâmetros.

Utilize UTMs em todas as suas campanhas: Não deixe de rastrear nenhuma oportunidade de gerar dados valiosos.

Analise os dados regularmente: Acompanhe de perto os resultados das suas campanhas e faça ajustes conforme necessário.

Erros Comuns ao Utilizar UTMs e Como Evitá-los

Ao utilizar UTMs, é comum cometer alguns erros que podem comprometer a precisão dos seus dados. Veja alguns dos erros mais comuns e como evitá-los:

Uso de caracteres especiais: Evite utilizar caracteres especiais como acentos, cedilhas, espaços ou caracteres não alfanuméricos nos parâmetros UTM.

• Maiúsculas e minúsculas: Mantenha uma padronização consistente entre maiúsculas e minúsculas.
• Duplicação de parâmetros: Evite adicionar o mesmo parâmetro mais de uma vez.
• UTM muito longas: URLs muito longas podem ser truncadas.
• Não utilizar UTMs em links internos: As UTMs são para tráfego externo.
• Não acompanhar o desempenho: Acompanhe seus relatórios regularmente.

Este artigo não tem a pretensão de esgotar o assunto nem tocar em funcionalidades mais avançadas sobre a UTM e sim de transmitir o necessário para um bom entendimento das UTMs e como aplicar ao seu caso real.

Lembre-se: as UTMs não precisam ser complicadas. Com um pouco de conhecimento e prática, você pode dominar o tráfego dos seus anúncios e alcançar seus objetivos!

E você, já está pronto para rastrear cada passo do seu público e alcançar seus objetivos de marketing?